Kısaca özet
- Alan adı değişikliği SEO açısından geçici bir sıralama dalgalanması yaratır; eski adreslerin her biri yeni karşılığına 301 ile yönlendirilirse sinyaller büyük ölçüde yeni alan adına taşınır.
- Google’ın site taşıma rehberine göre orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin eski adreslerin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir.
- Bütün eski sayfaları yeni ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan hatadır; sayfa sayfa eşleşen bir yönlendirme haritası gerekir.
- Search Console’daki Adres Değişikliği aracı yönlendirmeler kurulduktan sonra kullanılır ve yalnız alan adı düzeyindeki mülklerde çalışır.
- Google, yönlendirmelerin en az 180 gün korunmasını ve eski alan adının en az bir yıl daha yenilenmesini öneriyor.
- Alan adı değişikliğini tasarım ya da URL yapısı değişikliğiyle aynı güne koymamak, sorun çıktığında nedenini bulmayı kolaylaştırır.
Şirketin adı değişti, marka yenilendi ya da yıllar önce alınan uzun ve akılda kalmayan alan adından sonunda kurtulma zamanı geldi. Pazarlama ekibi yeni adı hazırladı, ama biri toplantıda o soruyu soruyor: Google’daki sıralamalarımız ne olacak? Alan adı değişikliği SEO açısından riskli bir iştir, ama bu risk büyük ölçüde hazırlıkla yönetilir. Kayıplar çoğunlukla alan adının kendisinden değil, eksik yönlendirmeden ve aceleden gelir.
Alan Adı Değişikliği SEO’yu Neden Etkiler
Google her sayfayı adresiyle tanır. Bir sayfanın yıllar içinde topladığı bağlantılar, tıklama geçmişi ve dizindeki yeri o adrese bağlıdır. Alan adı değiştiğinde bütün adresler değişir ve Google’ın her eski adresi yeniden tarayıp yeni karşılığını bulması gerekir. Google’ın site taşıma rehberi bu süreçte geçici sıralama dalgalanmalarını beklenen bir durum olarak tanımlıyor ve orta büyüklükte sitelerde yeni adreslerin görünmeye başlamasının birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini söylüyor.
Taşıma işlemi URL bazında ilerler. Sık taranan önemli sayfalar hızlı geçer, az ziyaret edilen arşiv sayfaları haftalarca eski adresiyle görünmeye devam edebilir. Bu yüzden geçiş dönemi boyunca iki alan adının da Search Console’da izlenmesi gerekir.
Bilgi
Alan adı uzantısını değiştirmek (örneğin .com’dan .com.tr’ye geçmek) de teknik olarak aynı işlemdir. Uzantı ne olursa olsun, yeni adres farklı bir alan adıdır ve aynı yönlendirme ile bildirim adımlarını gerektirir.
301 Yönlendirme Haritası Nasıl Hazırlanır
Yönlendirme haritası, eski sitedeki her adresin yeni sitede hangi adrese karşılık geldiğini gösteren iki sütunlu bir listedir. Hazırlamak için önce eski sitenin tam adres listesi çıkarılır: site haritası, içerik yönetim sisteminin yazı ve sayfa listesi, Search Console’da bağlantı ve trafik alan sayfalar, sunucu erişim kayıtlarında son aylarda ziyaret edilen adresler. Görseller ve PDF dosyaları da bu listeye girer; Google’ın rehberi gömülü içeriklerin de taşımaya dahil edilmesini açıkça istiyor.
Her satır için kalıcı, yani 301 yönlendirme kullanılır. Google’ın yönlendirmeler dokümanı kalıcı yönlendirmeyi, hedef adresin kanonik kabul edilmesi için güçlü bir sinyal olarak tanımlıyor. Aynı yol yapısı korunuyorsa tek bir kuralla bütün adresler yeni alan adına taşınabilir; cPanel üzerinde bunun nasıl yapıldığı cPanel’de 301 yönlendirme kartında anlatılıyor.
Dikkat
Eski sitedeki yüzlerce sayfayı tek kuralla yeni ana sayfaya yönlendirmek en pahalı hatadır. Google bu tür yönlendirmeleri soft 404, yani bulunamayan sayfa olarak değerlendirebilir ve o sayfaların topladığı bağlantı değeri yeni siteye geçmez. Her eski adres, içeriği en yakın olan yeni adrese gitmelidir.
Search Console Adres Değişikliği Aracı
Yönlendirmeler çalışmaya başladıktan sonra Search Console’daki Adres Değişikliği aracı kullanılır. Araç, Google’a taşımayı resmî olarak bildirir ve eski sitenin arama sonuçlarındaki yerinin yeni siteye aktarılmasına yardım eder. Google’ın yardım sayfasına göre araç yalnız alan adı düzeyindeki mülklerde çalışır; www’lu ve www’suz sürümler dahil eski alan adının bütün varyantlarının ayrı ayrı taşınması ve hepsinin Search Console’da doğrulanmış olması gerekir.
Bildirim yapıldıktan sonra iki mülkte de taşımanın sürdüğünü gösteren bir uyarı 180 gün boyunca görünür. Aynı sayfa yönlendirmelerin en az 180 gün, eski adreslere hâlâ arama trafiği geliyorsa daha uzun korunmasını ve eski alan adının en az bir yıl daha yenilenmesini öneriyor. Eski alan adını hemen bırakmak, başkasının onu kaydedip yıllarca biriken bağlantıları kendi sitesine çevirmesine kapı açar.
Alan Adı Değişikliği SEO Kontrol Tablosu
Aşağıdaki tablo, geçişin hangi aşamasında neyin yapıldığını ve atlandığında ne kaybedildiğini özetliyor.
| Aşama | Yapılacak iş | Atlanırsa ne olur |
|---|---|---|
| Hazırlık | Eski adres listesi, yönlendirme haritası, yeni alan adının Search Console’da doğrulanması | Eksik sayfalar 404 verir, trafik kaybı ölçülemez |
| Geçiş günü | 301 yönlendirmeler, iç bağlantıların ve kanonik etiketlerin yeni adrese güncellenmesi | Google eski ve yeni adres arasında gidip gelir |
| Bildirim | Adres Değişikliği aracı, yeni site haritasının gönderilmesi | Taşıma daha yavaş fark edilir |
| İlk haftalar | Tarama hataları, dizin durumu ve trafik izlenir | Bozuk yönlendirme geç fark edilir |
| Uzun dönem | Yönlendirmeler en az 180 gün korunur, eski alan adı yenilenir | Bağlantı değeri ve marka adı kaybedilir |
Geri Bağlantılar ve Marka Sinyalleri
Yönlendirmeler dış bağlantıların değerini büyük ölçüde taşır, ama en güvenli yol en önemli bağlantıları kaynağında güncellemektir. Sitenize en çok bağlantı veren sayfaları Search Console’un Bağlantılar raporundan çıkarın; iş ortakları, sektör rehberleri, dernek üyelik sayfaları ve basın haberleri için yeni adresi bildiren kısa bir e-posta yeterlidir. Sosyal medya profilleri, harita kaydı, e-posta imzaları ve faturalardaki adres de aynı listeye girer.
Alan adı değişikliği e-postayı da etkiler. Eski alan adındaki e-posta adresleri bir süre daha çalışmaya devam etmeli, gelen postalar yeni adreslere yönlendirilmelidir. Müşteriler aylarca eski adrese yazmaya devam eder.
Örnek senaryo
Bir endüstriyel ekipman firması, kısaltmalı ve uzun alan adından yeni marka adına geçiyor. Eski sitede 420 sayfa ve 150 ürün PDF’i var, organik trafiğin yarısı 30 ürün sayfasından geliyor. Ekip önce bu 30 sayfanın birebir karşılığını, sonra kalan sayfaları eşleştiren bir tablo hazırlıyor. Geçiş günü yalnız alan adı değişiyor, tasarım ve adres yapısı aynı kalıyor. İlk üç haftada sıralamalar dalgalanıyor, altıncı haftada yeni adresler eski adreslerin yerini büyük ölçüde almış durumda. Firma eski alan adını yenilemeye devam ediyor.
WordPress Sitede ve Hosting Tarafında Dikkat Edilecekler
WordPress’te alan adı değişikliği yalnız ayarlardaki site adresini değiştirmek değildir. Veritabanındaki yazı içi bağlantılar, görsel adresleri ve eklenti ayarları da eski alan adını taşır. Bu adımların nasıl yapıldığı WordPress alan adı değişikliği kartında sırasıyla anlatılıyor.
Hosting tarafında iki şey unutulur. Birincisi eski alan adının da bir SSL sertifikası taşıması gerekir; HTTPS ile gelen ziyaretçi sertifika hatası görürse yönlendirmeye hiç ulaşmaz. İkincisi alan adı değişikliğini hosting taşımasıyla aynı güne koymamak gerekir. Sunucu da değişecekse önce sunucuyu eski alan adıyla taşıyın, sorunsuz çalıştığını görün, sonra alan adını değiştirin. Taşıma sürecinin kendisi hosting nasıl taşınır yazısında anlatılıyor; yeni alan adında hangi uzantının neden seçileceğini ise popüler domain uzantıları rehberinde bulabilirsiniz.
Sonuç
Alan adı değişikliği SEO açısından kalıcı bir kayıp olmak zorunda değildir. Sayfa sayfa 301 yönlendirme, Adres Değişikliği aracı, güncellenmiş iç bağlantılar ve korunmaya devam eden eski alan adı ile birkaç haftalık dalgalanmanın ardından sıralamalar büyük ölçüde yeni adrese geçer.
Geçiş Günü Kontrol Listesi
- Eski sitenin bütün adreslerini, görsel ve PDF dosyaları dahil listeleyin.
- Her eski adres için yeni karşılığını içeren yönlendirme haritasını hazırlayın.
- Yeni alan adını Search Console’a ekleyip doğrulayın, yeni site haritasını hazır tutun.
- 301 yönlendirmeleri kurun ve örnek adreslerle zincir oluşmadığını test edin.
- İç bağlantıları, kanonik etiketleri ve site haritasındaki adresleri yeni alan adına güncelleyin.
- Adres Değişikliği aracını eski alan adının bütün varyantları için çalıştırın.
- Eski alan adının SSL sertifikasını ve e-posta yönlendirmelerini açık tutun.
- Eski alan adını en az bir yıl daha yenileyin ve yönlendirmeleri kaldırmayın.
Sıkça sorulan sorular
Alan adı değişikliği SEO sıralamasını ne kadar süre etkiler?
Google’ın site taşıma rehberine göre orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin arama sonuçlarında eski adreslerin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir, büyük sitelerde süre uzar. Bu dönemde sıralamaların dalgalanması beklenen bir durumdur. Süreyi kısaltan en önemli şey eksiksiz yönlendirme haritası ve yeni site haritasının gönderilmesidir.
Eski alan adını ne zaman bırakabilirim?
Google yönlendirmelerin en az 180 gün korunmasını, eski alan adının ise en az bir yıl daha yenilenmesini öneriyor. Pratikte eski alan adına bağlantı veren siteler ve müşterilerin kayıtlı adresleri yıllarca kalır. Alan adını bırakmak, başkasının onu kaydedip bu trafiği ve bağlantıları kendi amacı için kullanmasına fırsat verir.
Bütün sayfaları yeni ana sayfaya yönlendirmek yeterli mi?
Yeterli değildir. Google, içerik olarak ilgisi olmayan bir sayfaya yapılan toplu yönlendirmeleri soft 404 olarak değerlendirebilir. Eski ürün sayfası yeni ürün sayfasına, eski blog yazısı yeni blog yazısına gitmelidir. Karşılığı olmayan sayfalar en yakın kategori sayfasına yönlendirilebilir.
Adres Değişikliği aracını ne zaman kullanmalıyım?
Araç, yeni site yayında ve eski adreslerden 301 yönlendirmeler çalışır durumdayken kullanılır. Önce iki alan adı da Search Console’da doğrulanmış olmalıdır. Araç yalnız alan adı düzeyindeki mülklerde çalışır; alt klasör taşımalarında kullanılamaz.
Uzantıyı değiştirmek de alan adı değişikliği sayılır mı?
Evet. .com’dan .com.tr’ye ya da tam tersine geçmek, Google açısından farklı bir alan adına taşınmak demektir. Aynı yönlendirme haritası, aynı Adres Değişikliği bildirimi ve aynı izleme süreci uygulanır. Eski uzantıyı da yenilemeye devam etmek gerekir.
Narhost’ta
Yeni alan adınızı kaydederken ücretsiz WHOIS gizliliği ve ücretsiz DNS yönetimi alırsınız; eski alan adınızı da transfer ederek iki adı tek panelden yenileyebilir, yönlendirmelerinizi kesintisiz koruyabilirsiniz.