Kısaca özet
- Yeni domain uzantıları (.online, .shop, .store, .site, .app gibi) Google tarafından .com ve .org ile aynı şekilde ele alınır; uzantı tek başına sıralamayı ne yükseltir ne düşürür.
- Uzantının içindeki anahtar kelime avantaj sağlamaz; .shop almak “mağaza” sorgularında öne çıkarmaz.
- .london gibi şehir uzantıları ve .eu gibi bölgesel uzantılar da genel uzantı sayılır; ülke hedeflemesi için .tr gibi ülke kodu daha güçlü sinyaldir.
- Asıl risk SEO değil güven algısıdır; alışılmamış uzantı telefonda söylenirken ve e-posta adresinde yazılırken hataya açıktır.
- Yeni uzantılarda ilk yıl fiyatı ile yenileme fiyatı arasındaki fark genelde daha büyüktür; karar yenileme fiyatına bakılarak verilir.
- Ana marka için .com veya .com.tr, kampanya, ürün hattı ya da kısa yönlendirme adresi için yeni uzantı mantıklı bir ayrımdır.
İstediğiniz isim .com ve .com.tr’de alınmış, ama aynı isim .online ya da .shop ile boşta. Kayıt ekranı cazip görünüyor, fakat akılda tek bir soru kalıyor; bu uzantı Google’da geri planda kalır mı, müşteri adresi garip bulur mu? Yeni domain uzantıları konusunda en çok duyulan iki görüş birbirine zıt: “SEO’yu öldürür” ve “anahtar kelime uzantıda olduğu için öne çıkarır”. İkisi de doğru değil. Karar SEO’dan çok güven, e-posta ve yenileme maliyeti üzerinden verilir.
Yeni Domain Uzantıları Nereden Çıktı
İnternetin ilk yıllarında seçenek azdı; .com, .net, .org gibi birkaç genel uzantı ve ülke kodları vardı. ICANN, 2012’de açtığı başvuru turuyla herhangi bir kurumun yeni bir üst düzey alan adı işletmek için başvurabilmesinin yolunu açtı. ICANN’in yeni gTLD programı sayfasına göre ilk yeni uzantılar Ekim 2013’te kök bölgeye eklendi ve o tarihten bu yana yüzlerce uzantı kullanıma girdi.
Bugün .online, .site, .store, .shop, .app, .blog, .xyz gibi uzantılar sıradan kayıt ekranlarında .com’un hemen yanında listeleniyor. Her birinin arkasında ayrı bir kayıt otoritesi (registry) var ve fiyatı, kuralları, hatta bazı teknik zorunlulukları o kurum belirliyor. Genel uzantı ailesinin tamamına ve hangi uzantının ne için kullanıldığına en popüler domain uzantıları rehberinden bakabilirsiniz; bu yazı yalnız 2013 sonrası gelen yeni uzantıların riskine odaklanıyor.
Google Yeni Uzantıları Nasıl Değerlendiriyor
Bu sorunun cevabı tahmine kalmıyor, Google açıkça yazmış. Google Search Central blogunda Temmuz 2015’te yayımlanan yeni üst düzey alan adlarının ele alınışı yazısında üç net cümle var. Sistemler yeni gTLD’leri .com ve .org gibi diğer genel uzantılarla aynı şekilde işler. Uzantıdaki anahtar kelime aramada avantaj ya da dezavantaj sağlamaz. Marka uzantıları (.BRAND) da .com’dan fazla ya da az ağırlık almaz.
Aynı yazı şehir ve bölge uzantılarını da netleştiriyor. .london veya .bayern gibi coğrafi görünen uzantılar ülke kodu gibi değil, genel uzantı gibi değerlendirilir. Güncel çok bölgeli siteler dokümanı da .eu ve .asia’yı genel uzantı sayıyor; .io, .co, .me, .tv gibi bazı ülke kodlarını da kullanım biçimi nedeniyle genel uzantı gibi ele alıyor.
Bilgi
Türkiye’yi hedefleyen bir site için coğrafi sinyali en açık veren uzantı .tr ailesidir. Yeni domain uzantıları bu sinyali taşımaz; .online veya .shop ile açılan bir sitenin Türkiye’ye yönelik olduğu içerik dili, adres, iletişim bilgileri ve bağlantılar üzerinden anlaşılır. Bu karar ayrıntısıyla .com mu .com.tr mi yazısında ele alınıyor.
SEO’ya Dolaylı Etki Nerede Başlar
Google uzantıyı cezalandırmıyor, ama kullanıcı davranışı sıralamaya dolaylı yoldan yansıyabilir. Arama sonucunda iki benzer başlık yan yana dururken, kullanıcının tanıdık uzantıya tıklama eğilimi daha yüksek olabilir. Özellikle ödeme, sağlık ve hukuk gibi güvenin belirleyici olduğu alanlarda bu fark büyür. Bu bir algoritma kararı değil, insan refleksidir.
Bir de bağlantı tarafı var. Yıllar içinde bazı ucuz yeni uzantılar kötü niyetli kayıtlarla anılır oldu; bazı e-posta filtreleri, güvenlik listeleri ve kurumsal güvenlik duvarları bu uzantılara ek şüpheyle bakabiliyor. Sitenize bağlantı vermeyi düşünen bir editör de alışık olmadığı bir adrese iki kez bakar. Yani yeni uzantı sizi aşağı itmez, ama güven biriktirmeyi biraz yavaşlatabilir.
| Konu | .com / .com.tr | Yeni domain uzantıları |
|---|---|---|
| Google sıralaması | Uzantıdan kaynaklı fark yok | Uzantıdan kaynaklı fark yok |
| Coğrafi sinyal | .com yok, .com.tr Türkiye | Yok (şehir uzantıları dahil) |
| Kullanıcı güveni | Tanıdık, sorgusuz | Sektöre ve kitleye göre değişir |
| Sözlü paylaşım | Kolay | “Nokta online” gibi tekrar gerekebilir |
| Yenileme fiyatı | Genelde öngörülebilir | Uzantıya göre çok farklı, ilk yıldan yüksek olabilir |
E-posta Adresinde Uzantı Sorunu
Alan adı yalnız sitenin adresi değil, şirketin e-posta kimliğidir. “[email protected]” adresini telefonda söyleyen biri, karşı tarafın bunu otomatik olarak “.com” diye tamamladığını sık görür. Kaybolan her e-posta bir teklif ya da fatura olabilir. Kartvizitte, faturada ve imzada bu risk sürekli tekrar eder.
Teslim edilebilirlik tarafında ise uzantıdan önce kimlik doğrulama gelir. Doğru kurulmuş SPF, DKIM ve DMARC kayıtları olan bir .shop adresi, kayıtları eksik bir .com adresinden daha iyi teslim edilir. Yine de bazı spam filtreleri yeni kaydedilmiş alan adlarına ve kötü şöhretli uzantılara ek puan verir. Yeni bir alan adıyla toplu gönderime başlamadan önce kayıtları eksiksiz kurmak ve gönderimi kademeli artırmak bu yüzden önemlidir. SPF kaydının cPanel’de nasıl eklendiği SPF kaydı rehberinde adım adım anlatılıyor.
Dikkat
.app ve .dev gibi bazı yeni uzantılar, uzantı düzeyinde tarayıcıların HSTS ön yükleme listesindedir. Bu adreslerde site yalnız HTTPS ile açılır; SSL sertifikası kurulmadan site ziyaretçiye hiç görünmez. Bu uzantılardan birini alacaksanız sertifikayı yayına almadan önce hazırlayın.
Yenileme Fiyatı Neden Asıl Karar Noktası
Yeni domain uzantıları kayıt ekranında çoğu zaman indirimli ilk yıl fiyatıyla görünür. Kalıcı maliyet ise ikinci yıldan itibaren ödenen yenileme bedelidir ve bunu uzantının kayıt otoritesi belirler. Bazı yeni uzantılarda yenileme .com’un birkaç katına çıkabilir. Beş yıllık bir marka planında bu fark ilk yılki indirimi rahatça geçer.
Bir de premium isimler var. Kayıt otoriteleri kısa ve anlamlı isimleri premium olarak işaretleyip hem kayıtta hem yenilemede standart fiyatın üstünde satabilir. “Uygun” görünen kısa bir .shop adı, sepette premium fiyatla karşınıza çıkabilir. Alan adı maliyetinin kalemlerini domain maliyeti yazısında ayrıntılı bulabilirsiniz.
Örnek senaryo
İstanbul’da el yapımı seramik satan küçük bir atölye düşünün. Marka adı .com.tr’de boşta, .com’da ise yıllardır park edilmiş durumda. Atölye ana siteyi .com.tr ile açıyor, e-postaları da bu adresten kuruyor. Instagram kampanyası için kısa ve akılda kalan bir .shop adresi alıyor ve bu adresi 301 yönlendirmesiyle .com.tr’deki kampanya sayfasına bağlıyor. Böylece kampanya adresi afişte iyi duruyor, SEO değeri ve e-posta kimliği ise tek bir alan adında birikiyor.
Yeni Uzantı Kimin İşine Yarar
Yeni uzantı, ana marka adresinin yerine değil yanına alındığında en az riskli hâlindedir. Aşağıdaki tablo tipik kullanım durumlarını ve beklenecek sonucu özetliyor.
| Kim | Yeni uzantı uygun mu | Neden |
|---|---|---|
| Kurumsal şirket, ana site | Genelde hayır | Güven ve e-posta kimliği tanıdık uzantıda daha sağlam |
| Kampanya veya etkinlik sayfası | Evet | Kısa, hatırlanır, ana siteye yönlendirilebilir |
| Teknoloji girişimi, geliştirici aracı | Çoğu zaman evet | .app, .dev, .io bu kitlede tanıdık ve kabul görür |
| Kişisel blog veya portfolyo | Evet | .blog, .site gibi uzantılar amaca uygun, güven beklentisi daha düşük |
| Yerel e-ticaret, ana mağaza | Temkinli | Ödeme sayfasında tanıdık uzantı dönüşümü destekler |
Sonuç
Yeni domain uzantıları SEO’ya zarar vermez ve anahtar kelime avantajı da sağlamaz. Karar üç soruya dayanır: kitleniz bu uzantıya güvenir mi, e-posta adresi karışıklık yaratır mı, yenileme fiyatı beş yıllık bütçenize sığar mı. Üçüne de rahatça “evet” diyorsanız yeni uzantı sorun değildir.
Kontrol Listesi, Yeni Uzantı Almadan Önce
- Aynı ismin .com ve .com.tr hâlini kontrol edin; ana marka için önce bunları değerlendirin.
- Uzantının ilk yıl fiyatını değil yenileme fiyatını beş yılla çarpıp bütçeye koyun.
- İsmin premium olarak işaretlenip işaretlenmediğine sepette bakın.
- Adresi telefonda iki kişiye söyleyip doğru yazıp yazmadıklarını deneyin.
- E-posta için kullanacaksanız SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarını ilk günden kurun.
- .app veya .dev alıyorsanız SSL sertifikasını yayından önce hazırlayın.
- Kampanya adresi olarak kullanacaksanız ana siteye 301 yönlendirme planlayın.
Sıkça sorulan sorular
Yeni domain uzantıları Google sıralamasını düşürür mü?
Hayır. Google yeni genel uzantıları .com ve .org ile aynı şekilde işlediğini resmî olarak açıkladı. Sıralamayı içerik, bağlantılar, teknik altyapı ve kullanıcı deneyimi belirler. Uzantının dolaylı etkisi yalnız kullanıcı güveni ve tıklama davranışı üzerinden olur; bu da sektöre ve kitleye göre değişir.
.shop uzantısı e-ticaret sitesini aramada öne çıkarır mı?
Çıkarmaz. Uzantının içindeki kelime aramada avantaj sağlamaz. .shop ile açılan bir mağaza, .com ile açılan aynı mağazayla aynı ölçütlerle değerlendirilir. .shop’un faydası adresin kısa ve amaca uygun görünmesidir; bu tanıtım açısından işe yarar, sıralama açısından fark yaratmaz.
Mevcut .com sitemi yeni bir uzantıya taşısam ne olur?
Google bu geçişi diğer alan adı değişiklikleri gibi bir site taşıma olarak ele alır. Sayfa sayfa 301 yönlendirme ve Search Console’da adres değişikliği bildirimiyle sıralama zamanla yeni adrese geçer, ama geçiş süresinde dalgalanma olur. E-posta adresleri de değişeceği için eski alan adını uzun süre elde tutmak gerekir.
Yeni uzantılı adresten giden e-postalar spama mı düşer?
Uzantı tek başına spam sebebi değildir. Belirleyici olan SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarının doğru kurulması, gönderen sunucunun itibarı ve içeriktir. Yine de bazı filtreler yeni kaydedilmiş alan adlarına ve kötüye kullanımı yüksek uzantılara ek şüpheyle bakar. Kayıtları eksiksiz kurup gönderim hacmini yavaş artırmak bu riski azaltır.
Markamı korumak için yeni uzantıları da almalı mıyım?
Tüm uzantıları almak gerekmez ve maliyetli olur. Sektörünüzle doğrudan ilgili bir iki uzantıyı, örneğin e-ticaret yapıyorsanız .shop veya .store’u, taklit riskine karşı alıp ana sitenize yönlendirmek makul bir orta yoldur. Yenileme bedellerini bu koruma kalemi için ayrıca bütçelemeyi unutmayın.
Narhost’ta
Domain kaydı sayfamızda .com ve .com.tr’nin yanında .online, .site, .shop, .store, .app ve .blog gibi uzantılar listelenir; her uzantının yeni kayıt, transfer ve yenileme fiyatı aynı tabloda ayrı ayrı görünür.